12月22日下午，由大理市房地產(chǎn)協(xié)會(huì)和深圳市明源云科技有限公司主辦，資運(yùn)公司下屬大立成公司承辦的“數(shù)智生態(tài)，智取未來(lái)”營(yíng)銷峰會(huì)在建投正陽(yáng)華府營(yíng)銷展示中心舉行。30余家地產(chǎn)公司相聚在建投正陽(yáng)華府營(yíng)銷展示中心，共同探討大理的破局之路，多家媒體出席了這場(chǎng)盛會(huì)。
建投正陽(yáng)華府招商營(yíng)銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人致歡迎詞，并分享銷售心得。建投正陽(yáng)華府采用線上數(shù)字化案場(chǎng)+線下實(shí)體案場(chǎng)雙軌并行的銷售推廣及管理的模式，自項(xiàng)目開盤銷量就領(lǐng)跑大理市場(chǎng)，取得了較好的營(yíng)銷成果。
明源地產(chǎn)研究院解決方案專家黃佳新分享建投正陽(yáng)華府?dāng)?shù)字化案場(chǎng)打造案例。她指出，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的快速創(chuàng)新和運(yùn)用，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)正在成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。房企要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，則需從過(guò)去的粗放經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然的選擇。
云客總部VR數(shù)字展廳經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人吳亮帶來(lái)了關(guān)于“元宇宙打造”的精彩演繹：“每一種新的消費(fèi)模式的產(chǎn)生，都會(huì)釋放出巨大的能量，創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡。正如直播帶貨從原先的廣告渠道，發(fā)展成為重塑交易鏈路的新陣地，虛擬經(jīng)濟(jì)的交易路徑也會(huì)實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的躍升。在地產(chǎn)營(yíng)銷期間，除了對(duì)產(chǎn)品本身的考量，如何實(shí)現(xiàn)跨介質(zhì)分工和聯(lián)動(dòng)也會(huì)成為一個(gè)新的重要課題。面對(duì)不同介質(zhì)采取不同的策略，鋪設(shè)更有代表性的產(chǎn)品，以及產(chǎn)品出現(xiàn)在不同介質(zhì)的次序，都需要更完整的規(guī)劃”。
大家在建投正陽(yáng)華府營(yíng)銷展示中心的火熱氛圍中進(jìn)行了自發(fā)的討論，無(wú)論是關(guān)于地產(chǎn)營(yíng)銷的難點(diǎn)，還是未來(lái)營(yíng)銷趨勢(shì)的走向，都成為了激烈討論的議題。在當(dāng)前大理市房地產(chǎn)急劇下行的形勢(shì)下，線上+線下精準(zhǔn)獲客營(yíng)銷的方式受到廣泛認(rèn)同。
2021年，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的沖擊與起伏。疫情打破地產(chǎn)市場(chǎng)周期性的變動(dòng)、“房住不炒”成為市場(chǎng)基本格調(diào)，多樣化市場(chǎng)現(xiàn)象讓樓市呈現(xiàn)出與往年完全不同的重心與態(tài)勢(shì)。今年以來(lái)，隨著政府調(diào)控力度增加，房企規(guī)模擴(kuò)張，客戶日趨理性，房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售難度直線上升。如何破局地產(chǎn)營(yíng)銷，描繪未來(lái)營(yíng)銷趨勢(shì)藍(lán)圖，已經(jīng)成為今年地產(chǎn)人共同的訴求。
【記者：周川靖 責(zé)任編輯：李泳興】
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