3月1日，《云南日報》6版“新時代 新征程 新偉業(yè)”欄目，整版發(fā)布《彌勒東風韻 風吹彩云南》一文，報道集團深入踐行“有一種叫云南的生活”，打造國際一流健康旅居目的地。
全文如下：
本報通訊員 許丹丹
2024年新春，全國旅游市場一片熱火朝天，欣欣向榮。作為旅游大省，2024年春節(jié)假期，云南實現(xiàn)旅游總收入637.4億元，增長45.1%。其中，以東風韻為代表的彌勒旅游成績亮眼，游客人數(shù)和旅游收入同比增幅超過90%，社會效益和經(jīng)濟效益實現(xiàn)雙豐收，在國內(nèi)文旅行業(yè)中火熱出圈。
彌勒東風韻鳥瞰
東風韻出圈的成績單
旅游景區(qū)審美，游客用腳來投票。今年春節(jié)期間，東風韻國際康養(yǎng)旅游度假區(qū)人氣爆棚，文旅行業(yè)刮起“東風熱”。
“我們來自成都，今天來到東風韻，這里的建筑非常有古典氣息，很有特色，我們都很喜歡?！薄斑@邊的每一處建筑都是一個熱門打卡地，非常漂亮?！薄跂|風韻的星空劇場廣場，身著民族服飾的年輕姑娘和小伙子們笑逐顏開，獨特的藝術(shù)建筑群和富有云南特色的民族歌舞吸引了眾多游客。隨著景區(qū)知名度和美譽度不斷提升，通過面向省外游客精準推薦，省外游客占比進一步擴大。春節(jié)期間，東風韻、錦屏山、可邑小鎮(zhèn)客流營收屢創(chuàng)新高。
由云南省建設投資控股集團有限公司（以下簡稱云南建投集團）投資運營的彌勒東風韻國際康養(yǎng)旅游度假區(qū)和管理運營的彌勒可邑小鎮(zhèn)景區(qū)、錦屏山風景區(qū)共計接待游客43萬人次。其中，東風韻景區(qū)門票購票人數(shù)突破20萬人次，較2023年增長約110%。據(jù)旅游互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，東風韻、錦屏山與可邑小鎮(zhèn)與攜程、抖音、美團等頭部App緊密合作，實現(xiàn)線上超高流量和熱度，拿到了多個“第一”。其中，東風韻景區(qū)在攜程銷售金額榜、銷售數(shù)量位列云南省第一；美團景點搜索轉(zhuǎn)化率全省第一；抖音游客發(fā)布視頻數(shù)全省第一；抖音紅河城市觀光榜人氣榜第一、收藏榜第一、熱銷榜第一……
東風韻打造的幸?！懊艽a”
這張可喜的成績單背后，又隱藏著怎樣的“密碼”？
文旅的“幸福密碼”，需要游客沉浸式破譯。這份成績單背后，是云南建投集團“建美好生活、投幸福未來”的企業(yè)愿景，是景區(qū)管理者為游客精心打造的文旅新體驗。東風韻景區(qū)管理者表示，隨著國內(nèi)文旅市場的迭代升級，游客更加追求游覽體驗中的參與感、獲得感和幸福感，而景區(qū)管理者就是要成為一名帶領游客破譯專屬旅游“幸福密碼”的“設計師”。
萬花筒演出
春節(jié)期間，東風韻國際康養(yǎng)旅游度假區(qū)堅守文化藝術(shù)特色，以“新春嘉年華 樂享東風韻”為主題，設立體驗派、藝術(shù)風、親子游三大篇章共16項活動內(nèi)容，全面滿足省內(nèi)外不同年齡段游客的旅游需求。多場民族歌舞展演每日精彩上演，風尚音樂潮集成為游客游、逛、購、吃新晉打卡點，藝術(shù)中心三大主題展覽帶領游客體驗多樣的藝術(shù)氛圍，“萬花筒四大風格特域音樂SHOW”帶來視覺聽覺的絕佳盛宴，兒童劇《荒島奇遇記》、《東風夢境》COS巡游、互動泡泡秀成為最受親子家庭喜愛的活動，印章坊篝火晚會和煙花秀精彩持續(xù)到夜間?！斑@個春節(jié)，東風韻把握春節(jié)文化旅游特點，如同傳統(tǒng)的團圓大餐一樣，既有鮮明的主題性，也有多樣的選擇性，更有幸福的體驗性，一個多維的、立體的、親切的、舒適的旅游景區(qū)，成為游客追捧的美好旅游目的地。”云南省城鄉(xiāng)建設投資有限公司紅河公司總經(jīng)理王貞堯說。
彌勒錦屏山龍華燈會
從非遺藝術(shù)開啟有玩有學新模式，在音樂潮集認識寶藏攤主、感受人間煙火，從文創(chuàng)產(chǎn)品中感受創(chuàng)作者們的匠心……不間斷的游玩項目給游客提供了多樣化選擇，也放慢了游客的腳步。可邑小鎮(zhèn)景區(qū)以“阿細秘境 鄉(xiāng)野之樂”為主題，通過一系列特色鮮明的春節(jié)主題活動，強化了一座“生活著”的彝族文化小鎮(zhèn)的核心主題，有效拓展了滇中及川、渝、貴游客市場。在可邑小鎮(zhèn)景區(qū)，鄉(xiāng)野市集的地道美食、好客阿細人的民俗展演、熱火朝天的篝火晚會以及民族旅拍和民俗體驗，讓游客沉浸式體驗彝式新年。充滿民族特色的鄉(xiāng)野集市上，本地的傳統(tǒng)文化、地道美食、手作好物吸引游客紛紛打卡。錦屏山風景區(qū)以“福地彌勒 靈山錦屏”為主題，通過多種非遺花燈和諧交織的龍華燈會、美食與各式年貨聚集的廟會集市、重拾歲時禮俗的元宵喜樂會，讓游客真切感受熟悉的中國傳統(tǒng)年味。
東風韻布局的一盤“大棋”
彌勒可邑小鎮(zhèn)
隨著旅游熱度的不斷攀升，可以窺見管理者的長遠布局和精細巧思。春節(jié)假期，云南建投集團與彌勒市委市政府攜手，立足彌勒全域旅游和城市品牌推廣，通過景區(qū)聯(lián)票組合和旅游交通專項線路設計，將強流量景區(qū)進行導流，將各個景區(qū)品牌營銷及銷售策略進行統(tǒng)一規(guī)劃、集中宣發(fā)，以差異化的旅游產(chǎn)品、個性化的文化活動植入，豐富全域旅游的產(chǎn)品體驗，助推彌勒城市文旅全域旅游品牌的塑造與傳播，在各個媒體實現(xiàn)2000萬次+的曝光量。春節(jié)期間，彌勒旅游一票通銷售火爆，這些成果初步形成了全域旅游的格局，為游客帶來了更好的旅游過程服務的體驗。
篝火晚會
東風韻景區(qū)旅游的火爆，只是云南建投集團深入實踐“有一種叫云南的生活”的一個側(cè)影。彌勒作為云南建投集團文旅產(chǎn)業(yè)重點布局的城市之一，集團精準整合地域資源（彌勒當?shù)刈匀晃幕Y源）、產(chǎn)業(yè)（面向世界的美憬閣酒店、最高標準的健康管理中心、國際化藝術(shù)的東風韻度假區(qū)藝術(shù)建筑群落）、運營（城市全域旅游聚合）三大優(yōu)勢，打造以東風韻為核心的文旅景區(qū)集群，致力于形成云南乃至全國最具代表性的農(nóng)文康旅融合發(fā)展標桿，成為面向國際一流的健康旅居目的地。文旅、健康產(chǎn)業(yè)既是推動經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，也是關(guān)系老百姓生活的幸福工程、民心工程。
云南建投集團堅決貫徹落實省委、省政府打造“有一種叫云南的生活”全域旅游目的地品牌形象決策部署的責任和使命，積極響應我省“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標，以《云南文化和旅游強省建設三年行動（2023—2025年）》為指導，以云南建投集團“3512”發(fā)展目標為引領，將文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為未來發(fā)展謀劃的重要戰(zhàn)略布局之一。通過制定“五位一體”的發(fā)展原則和目標，將云南建投集團文旅健康產(chǎn)業(yè)充分融入鄉(xiāng)村振興、文化繁榮、健康中國三大國家戰(zhàn)略的總體思想，全面構(gòu)建文旅、農(nóng)旅、康旅深度融合全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，不斷探索和實踐現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展“宜融則融、能融盡融”的發(fā)展趨勢，全面推進“融榮共生”的戰(zhàn)略目標，以融合帶來機遇、融合創(chuàng)造價值、融合共享繁榮，其中，“東風韻模式”就是這一戰(zhàn)略目標的實踐樣本。
在東風韻建設過程中，有機融合了各產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)律和商業(yè)屬性，深度挖掘各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)涵，進一步豐富產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展外延，實現(xiàn)多元市場主體廣泛參與以及產(chǎn)業(yè)間的疊加效應，充分釋放“1+1>2”的市場效應。以東風韻為代表的文旅小鎮(zhèn)，原址為東風農(nóng)場，這里既有以“彌勒葡萄王國”為代表的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，又是云南著名的繪畫藝術(shù)、音樂藝術(shù)的搖籃，知青文化代表地，是農(nóng)業(yè)文化、藝術(shù)文化和社會文化的融合體。如今，東風韻聚集了農(nóng)旅融合、文旅融合、康旅融合三大產(chǎn)業(yè)，其豐富的歷史可溯性、文化多元性、旅游故事性、產(chǎn)品豐富性，將成為彌勒市乃至云南省集農(nóng)業(yè)、文化、康養(yǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展最具代表性的樣本。
東風韻刮起的云南風
只有民族的，才是世界的，而現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新要求，又不能僅僅局限于自身的民族性，而是要與國際化的時尚元素、科技運用、消費趨勢相對接。實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展，離不開獨特的文化內(nèi)核，優(yōu)良的軟硬件配置和高水準的服務保障水平。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要“千人千面”，而不是千篇一律，“有一種叫云南的生活”，就是要創(chuàng)造云南式生活的獨特性、代表性和適宜性。東風韻刮起的文旅“云南風”，展現(xiàn)了現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新創(chuàng)造。
彌勒東風韻春節(jié)演出
來到東風韻，人們首先感受到的是濃濃的藝術(shù)范兒，而這顆藝術(shù)的種子恰是出自云南本土的藝術(shù)家。不僅如此，東風韻的藝術(shù)魅力又是多元開放的。景區(qū)開放以來，國內(nèi)外諸多知名藝術(shù)家紛至沓來，融合了多樣化的藝術(shù)元素，加之自身的藝術(shù)打磨，讓東風韻成為云南最具藝術(shù)包容性和影響力的代表之一，藝術(shù)性和生活化的結(jié)合，成就了游客“做生活的藝術(shù)家”，而這也是東風韻所表達的云南式生活多樣性的文化內(nèi)核之一。
游客來到東風韻，領略極具設計感的建筑，享受國際化水準的美憬閣酒店服務，體驗沐心谷的智慧康養(yǎng)……每一處的設計都大開大闔，而每一處的細節(jié)又精巧別致。景區(qū)內(nèi)適宜的硬件配置，建構(gòu)了極具感染力與親和力的旅游樂享空間，人性化的設計和服務又為景區(qū)注入了靈動的生命力。
未來，云南建投將深入實踐“有一種叫云南的生活”，堅持品牌化打造、集團化經(jīng)營、規(guī)范化管理，推動產(chǎn)品業(yè)態(tài)更豐富、管理運營更規(guī)范、接待服務更優(yōu)質(zhì)、品牌形象更美好，打造多元化、全周期、可持續(xù)的復合型旅游目的地的“云南旅游新形象”。以立足云南、面向世界為目標，把握時代脈搏、找準發(fā)展機遇、趕超發(fā)展潮流，東風韻努力打造內(nèi)涵豐富、個性鮮明、亮點突出、品質(zhì)一流的國際一流健康旅居目的地，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益、社會效益的全方位發(fā)展，為云南康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展貢獻力量。
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