5月12日，《云南日報》專題報道了彌勒·東風韻探索康養(yǎng)文旅融合發(fā)展之路。
文旅、康養(yǎng)、旅居，這些沉浸式體驗所帶來的時尚感；藝術展覽、藝術演藝、藝術交流所帶來的儀式感；各具特色的民風民俗，周邊村民手工制作的地產(chǎn)風物所帶來的生活感；年輕化、IP化、智慧化、社群化所帶來的未來感……這些看似個性鮮明，但又相輔相成的文旅產(chǎn)品，在東風韻實現(xiàn)了巧妙融合；題材豐富、層次分明的體驗式經(jīng)濟在東風韻釋放了最大的張力。這一切無不透露著東風韻創(chuàng)建者們真摯的人文關注、前瞻性的產(chǎn)業(yè)布局、探索和創(chuàng)新的勇氣和魄力。
過去的東風韻藝術小鎮(zhèn)，如今已煥新成為集高端健康修復、溫泉水療、頤養(yǎng)耕心、文化藝術、原鄉(xiāng)田園、運動休閑于一體的中國·彌勒東風韻國際康養(yǎng)旅游度假區(qū)，在云南省建設投資控股集團有限公司進駐東風韻7年之后，這個有著“滇中普羅旺斯”之稱的特色小鎮(zhèn)正迎來新的一次蝶變。
2022年的“五一”節(jié)，恰似東風韻文旅康養(yǎng)融合發(fā)展全新模式的啼聲初試。游客在東風韻不但可以徜徉于萬花筒、半朵云、國際藝術中心之間，還可以乘上熱氣球俯瞰紅土地上的萬畝葡萄園，或是駕駛山地越野車呼嘯于田野花海釋放自我，與火嚕嚕、土小滿等4個新IP形象嬉戲合影留念；在剛剛亮相的“紅物集市”，游客們買到了當?shù)氐男迈r葡萄、葡萄酒和竹園紅糖，以及各種豐富的屬地物產(chǎn)，在沐心谷健康生活體驗館，健康管理、運動康復更是帶給現(xiàn)代都市人全新的健康體驗……
繪制“文旅+康養(yǎng)融合發(fā)展”戰(zhàn)略藍圖
2014年，云南藝術家羅旭在紅河哈尼族彝族自治州彌勒市東風農(nóng)場舊址上蓋起了一個外表看起來既像一堆酒瓶子又像一堆火焰的紅磚建筑，藝術家稱之為“萬花筒”。隨后，這塊被葡萄園和一灣碧水圍繞與分割、富有歷史感和時代精神的紅土地上冒出了一系列相同風格的紅磚建筑，東風韻藝術小鎮(zhèn)因其獨特的藝術感而一鳴驚人。
2017年，云南建投集團進入東風韻，重點打造“以文化藝術為核心的特色小鎮(zhèn)”。2019年，云南省政府向東風韻頒發(fā)“特色小鎮(zhèn)”時評語如下：這是在紅土地上意外長出的一組網(wǎng)紅建筑藝術群，充滿了原生態(tài)藝術的倔強與炙熱……
如今，5年過去了，來自東風韻的數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)共接待游客500萬人次，為社會提供了600多個就業(yè)崗位。
然而，隨著東風韻的發(fā)展，瓶頸漸漸顯露?！皬氖袌龅慕嵌瓤此囆g小鎮(zhèn)，它作為一個產(chǎn)品的內(nèi)涵顯得單薄和后勁不足?！痹颇辖ㄍ都瘓F國有全資子公司云南省城鄉(xiāng)建設投資有限公司副總經(jīng)理、康養(yǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、滇南區(qū)域公司總經(jīng)理雷坤坦言，云南建投集團也一直思考如何賦予東風韻更持久的生命力，即便拋開新冠肺炎疫情的影響，東風韻也到了必須轉型升級的時刻。
東風韻的變化在云南著力打造“健康生活目的地牌”的背景下顯得分外引人矚目。去年2月8日，《云南省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》公布，“十四五”期間，云南將全力打造“綠色能源”“綠色食品”和“健康生活目的地”三張牌，瞄準國際化、高端化、特色化、智慧化發(fā)展方向，建設國際康養(yǎng)旅游示范區(qū)，讓云南成為人們向往的健康生活目的地。
建設“健康生活目的地”的目標一經(jīng)確立，東風韻的種種優(yōu)勢就更加清晰地顯現(xiàn)出來。特殊的氣候緯度：東風韻海拔1400米；位于北緯25度黃金氣候生態(tài)帶上，年日照2176小時，年平均氣溫約18.8攝氏度，冬無嚴寒，夏無酷暑。日趨便利的交通網(wǎng)：東風韻位于昆明“一小時”經(jīng)濟圈，兩條高速公路過境；從彌勒到昆明，高鐵27分鐘可達；彌勒市通用機場已通航，連接兩廣乃至全國。豐富的負氧密度：彌勒森林覆蓋率達43.84%，被譽為“空中維生素”的負氧離子含量超過8000個/立方厘米，具有良好的自然療愈和康復作用。多元的藝術維度：藝術、建筑與葡萄美酒的聚集。藝術產(chǎn)業(yè)功能配套有湖泊浸潤滋養(yǎng)的十萬畝高原葡萄，成為藝術愛好者及美酒薈萃之地。建筑藝術方面，美憬閣酒店已經(jīng)拿到了18個國際大獎，國際藝術中心則獲得中外多個公共設計大獎。
重新打量紅土地上的藝術與建筑，東風韻在“文化+旅游”的框架下以全新的視角重新定義和拓展景區(qū)發(fā)展的廣度與深度。“接下來東風韻要打造自己獨一無二的文化品牌，比如紅磚音樂節(jié)、國際藝術生活節(jié)，要做大、做強、做出影響力。”雷坤表示，東風韻還將邀請更多的藝術家進駐，請他們帶領游客玩藝術，并通過更多的藝術展覽、藝術論壇、學術沙龍及藝術品推薦，讓東風韻的藝術氛圍在“文化+旅游”模式下煥發(fā)長久的生命力。
打造“世界一流 獨具特色”健康生活目的地
要成為“世界一流 獨具特色”健康生活目的地，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)則是繼文旅產(chǎn)業(yè)后，東風韻復合性發(fā)展的最新發(fā)力點。2021年12月4日，原紅河州興旺農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司正式變更為云南東風韻文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。更名后，公司將致力于東風韻“文化+旅游+康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。
今年2月，東風韻的康養(yǎng)項目沐心谷甫一亮相，就顯示出了它在云南產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整中的帶動價值和示范意義，沐心谷的建設與“云南康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道”聯(lián)系在了一起。
彌勒本地游客崔女士感受到了東風韻的變化?！拔逡弧惫?jié)這天，她享受了景區(qū)本地游客免費入園的福利。園區(qū)里的漫咖啡、π書吧及非遺創(chuàng)業(yè)體驗館都讓她感到欣喜。當然，最令她感到新鮮的還是東風韻全時康養(yǎng)中心——沐心谷。在這里的健康生活體驗館，她用“智慧健康管理”更新了自己的健康理念，還試用了一體化自助體檢設備，體檢完畢后，健康報告可通過互聯(lián)網(wǎng)直接傳送到數(shù)據(jù)庫，建立長久個人檔案。
除了藝術欣賞、文化游賞外，東風韻正在為人們提供一種引領健康的生活方式。
云南“十四五”規(guī)劃明確了將云南建成人們向往的健康生活目的地。東風韻敏銳地將自身優(yōu)越的康養(yǎng)資源匹配到了云南發(fā)展的大背景中。在沐心谷，你可以看到“國際健康旅居生活目的地”的愿景，以及以綜合健康管理為核心的天然養(yǎng)生抗衰度假小鎮(zhèn)，打造“全時康養(yǎng)”新模式的雄心。
在沐心谷的藍圖上，建設健康管理、心理睡眠、溫泉水療、樂養(yǎng)運動、禪茶文化五大中心，以養(yǎng)生環(huán)境、養(yǎng)生項目、養(yǎng)生服務、養(yǎng)生居住四大養(yǎng)生體系，精心打造集健康養(yǎng)生、抗衰修復、溫泉療愈、休閑度假、藝術體驗等為一體的國際健康旅居生活目的地。
事實上，東風韻在打造康養(yǎng)項目時經(jīng)過了審慎的市場調(diào)研，并最終與中國知名的小鎮(zhèn)開發(fā)運營商藍城集團合作開發(fā)沐心谷，它所要對標的康養(yǎng)目標，則是著名的美國峽谷牧場度假村、瑞士青草地療養(yǎng)院、泰國南部的奇瓦頌健康養(yǎng)生度假村。
東風韻要思考的是，如何利用自己獨特的優(yōu)勢，高標準高起點高定位策劃打造沐心谷。東風韻的康養(yǎng)是做旅居康養(yǎng)、低齡康養(yǎng)，而非養(yǎng)老?！拔覀兠鎸Φ氖侨g段人群，這里的自然條件和人文氣息適合年輕人、中年人和老年人，他們都可以選擇在東風韻停留一段時間，找回自己的健康生活，學會一套適合自己的健康生活方式?！?/div>
創(chuàng)新營銷方式，為鄉(xiāng)村振興注入藝術活力
一位游客在“紅物集市”上買了兩包竹園紅糖，村民袁煥梅熟稔地介紹，載入《中國土特產(chǎn)大全》的紅糖只有兩家，竹園紅糖就是其中之一。
家住東風鎮(zhèn)的袁煥梅家里有4口人，她還把自家釀的葡萄酒帶到了“紅物集市”上。她家種了20多畝葡萄，從事釀酒已有6年時間，每年能產(chǎn)5噸左右的葡萄酒，收入20多萬元。東風韻景區(qū)新開了專門針對周邊村民增加收入的“紅物集市”，袁煥梅成為第一批參與者，她預計“紅物集市”每年能為家里增加近3萬元的收入。
經(jīng)過兩個月的籌備，“紅物集市”于“五一”期間正式與游客見面。云南東風韻文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理王貞堯介紹，“紅物集市”攤位都是免費的，深受周邊村民歡迎。村民們在這里出售自家生產(chǎn)的葡萄和葡萄汁，還出售彌勒特產(chǎn)椪柑、黃金梨、冬瓜蜜餞，以及大名鼎鼎的彌勒鹵雞。
在雞街鋪村民李文清的攤位上，一位女員工正在葫蘆上作畫。李文清高興地說，他家種的葫蘆直接提供給廠家最多賣到幾十元，但是經(jīng)過藝術加工后，一個可以賣到260元。未來，“紅物集市”將為村民們提供100余個攤位，同時，還會開設小程序在線上進行銷售。初步估算，“紅物集市”每年可為周邊村民增收200萬元左右。
東風韻康養(yǎng)示范區(qū)一直利用原創(chuàng)藝術與屬地農(nóng)特物產(chǎn)進行有機結合的模式，邀請著名藝術家、設計師參與當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的包裝設計。在產(chǎn)品標準定制的過程中，累計開發(fā)了40余款屬地農(nóng)特產(chǎn)品，包括葡萄汁、鹵雞、紅糖等，并利用東風韻的品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢進行銷售，累計銷售額突破400余萬元，切實幫助屬地村鎮(zhèn)實現(xiàn)創(chuàng)收、增收。
早在前幾年，東風韻就與東風農(nóng)場管理局、新哨鎮(zhèn)、彌陽鎮(zhèn)的農(nóng)戶開展合作。它們都是彌勒主要的釀酒葡萄產(chǎn)區(qū)，東風韻每年都要上門收購農(nóng)戶的葡萄，再送至合作的酒廠制成葡萄汁、葡萄酒向全國銷售。東風韻還利用項目運營的優(yōu)勢，參與到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，在鄉(xiāng)村建設、產(chǎn)業(yè)布局上給予周邊村鎮(zhèn)建議，利用產(chǎn)業(yè)幫扶、聯(lián)合運營等方式，直接在鄉(xiāng)村民宿、餐飲配套等方面給予幫助，更為有效地幫助農(nóng)戶實現(xiàn)共同富裕。
隨著景區(qū)從“陪你做生活的藝術家”向“文旅康養(yǎng)融合發(fā)展”轉型升級，東風韻正在嘗試深化與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的合作。以景區(qū)作為平臺，依托入園人流，在社區(qū)的沉浸感與場景消費中達成交易，將彌勒特產(chǎn)與風物通過客群帶至四面八方，從而增加當?shù)剞r(nóng)戶收入。
實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關鍵是產(chǎn)業(yè)振興，東風韻正是沿著這一思路開發(fā)屬地特產(chǎn)藝術助力鄉(xiāng)村振興。
未來，東風韻還將繼續(xù)探索文化、旅游、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)四位一體的全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展模式，通過實現(xiàn)供應鏈融合、營銷鏈融合、創(chuàng)新鏈融合、技術鏈融合、人才鏈融合等，進而形成一個分工協(xié)作、相互促進、互利共贏的全產(chǎn)業(yè)鏈、跨產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，將東風韻的發(fā)展充分融入文化強國、鄉(xiāng)村振興、健康中國、綠色發(fā)展等國家發(fā)展部署中，把握時代脈搏、找準發(fā)展機遇、趕超發(fā)展潮流，最終實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益、社會效益的全方位發(fā)展。
政策引領，為提升發(fā)展注入強勁動力
云南“十四五”規(guī)劃中明確，將根據(jù)各地發(fā)展基礎和特色優(yōu)勢，打造10個業(yè)態(tài)集聚、特色鮮明的省級健康產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，形成較強的聚集效應和示范效應，以點帶面推動全省健康產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。
東風韻的轉型升級，正是貼合國家“健康中國2030”和“鄉(xiāng)村振興”要求，把資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，按照“立足云南，面向世界，中國唯一，世界一流”的標準全面推進大健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
東風韻以其粗獷驚艷的獨特設計，將自然山水與歷史人文進行了有機結合，開啟了“陪你做生活的藝術家”的藝術小鎮(zhèn)之路。2017年云南建投進駐后，不斷將小鎮(zhèn)做大做強，并在此過程中根據(jù)市場變化，結合自身資源稟賦，果斷對藝術小鎮(zhèn)升級，由旅游向旅居轉型，將資源優(yōu)勢變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將小鎮(zhèn)變身為全齡旅居目的地，吸引省內(nèi)外、國內(nèi)外追求健康生活的人來到東風韻享受健康生活。
5月2日，兩位昆明游客在萬花筒外拍了照，在半朵云吃了當?shù)孛朗?，還在創(chuàng)業(yè)中心體驗了非遺手工制作。當天他們并不打算走，住在了美憬閣酒店，晚上還要到水邊的星空劇場看演出。他們說：“我們感受到了東風韻的變化，過去它是一個景區(qū)，看完就走?？赡芤院?，它是一個可以住上幾天或者更長時間的地方，東風韻也可能是一種生活，一段健康無憂的時光?！?/div>
“東風何處不芳華”，可以想見，在云南這片發(fā)展的熱土上，在紅河彌勒這個創(chuàng)業(yè)的搖籃里，東風韻必將以一個嶄新的姿態(tài)、一個全新的面貌，向游客發(fā)出最誠摯、最溫暖的邀約。
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【責任編輯：胡恒錦】
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